מסע הסברה "לוקחים אחריות - עוברים לרכיבה מודעת" 2021-2020

הקמפיין, אשר פונה לכלל רוכבי האופנוע והקטנוע, הן באוכלוסייה הכללית והן בחברה הערבית, גובש תוך כדי התייעצויות עם רוכבים בפועל, ונועד להעלות מודעות לכך ששיפור המיומנות הוא עניין נרכש ובאחריותו האישית של הרוכב. השאיפה היא ליצור מחויבות של הרוכבים לרכיבה מודעת, ולשיפור מיומנויות רכיבה הנגזרות ממנה. 

הקמפיין מניח גם בסיס שיווקי לתוכנית ההכשרה הייעודית לרוכבים בנושא תפיסת הסיכון, המפותחת בימים אלה ע"י הרלב"ד. 
לצד אלה, נשמרת התפיסה על אחריות משותפת של כלל משתמשי הדרך, ועל כן תשדירי הקמפיין כוללים גם פנייה לנהגים, שחולקים את הכביש עם הרוכבים. 

ההסברה בנושא זה מציבה בפנינו אתגר מורכב: הנטייה הקיימת של רוכבים למקד אחריות לתאונות בגורמים חיצוניים, והבחירה של חלקם בסיכון - כחלק מההנאה שברכיבה, מנוגדים למסר אותו אנו רוצים להעביר. בנוסף, קיימות תת קבוצות בתוך קהילת הרוכבים, שנבדלות אחת מהשנייה במאפייני הרכיבה, ונדרש פיתרון הסברתי שיענה על מטרות הקמפיין עבור כל קהלי היעד.

לאחר חשיבה מעמיקה, נבחר הקונספט שמציב בפני הרוכב את השורה התחתונה: 
"יש הרבה סיבות לתאונות של רוכבי אופנוע. אבל בסוף, אלה החיים שלך בסכנה."

מתוך קונספט זה נבחר הסלוגן המוביל את הקמפיין:

"לוקחים אחריות, עוברים לרכיבה מודעת".